Février 2024
Edition # 155
Nouvelle identité visuelle pour le groupe GEB.

L'identité visuelle d'une marque est des plus importante afin de marquer un événement, une évolution, ou tout simplement simplifier son identification et sa reconnaissance.

Après 160 ans d'histoires, la marque GEB, une référence française dans l'univers de l'étanchéité, de la plomberie,du chauffage et de la piscine, poursuit sont développement en adoptant une toute nouvelle identité graphique.

Ce fabriquant français, reconnu pour la fiabilité de ses solutions, est avant tout une société familiale qui développe en France ses produits.

A l'origine du groupe se trouve Gaston Eugène Barthélémy dont les initiales de son nom forment toujours l'identité de l'entreprise. A cette époque, seul le nom des produits était présent sur les emballages. Il faudra attendre 1906 pour voir apparaître le premier logo GEB lors de la création d'un Mastic d'étanchéité dédié aux machine à vapeur.

L'avènement de la publicité et de la consommation en 1950 verra l'apparition d'un logo cerclé en forme de bouclier afin de symboliser l'engagement de GEB à fournir des produits de haute qualité pour la protection et l'étanchéité en plomberie. Acte majeur de reconnaissance, ce logo fera sa révolution en 1981 avec la disparition du cercle au profit d'une vague. Porteur de dynamisme et de souplesse, il symbolisait, jusqu'à présent, la fiabilité des produits GEB face à l'eau et l'union des lettres G et E formaient le signe + faisant référence à l'expertise de la marque.

La vaque, en 2000 se voit raccourcie formant la forme d'un sourire, avec l'arrivée du GEB sur le marché Grand Public.

Aujourd'hui, pour fêter ces 160 années au service des professionnels et de particuliers, GEB adopte une charte graphique épurée et un visuel épuré tout en conservant la forme de sa vague et le coloris bleu : sa double signature.

Graphiquement, le logo a été modernisé sans rupture complète avec le logo actuel. Ainsi, la forme originelle de la vague d’eau est conservée tout en épurant son design. Les lettres de la marque GEB se séparent et se redressent pour renforcer leur lisibilité. La base du logo conçue dans un bleu plus foncée, permet de mettre en relief la vague GEB et inclut lorsque le format lui permet, le slogan de la marque « La référence des plombiers, depuis 1860 ». Le logo quant à lui, continue de symboliser l’eau, le jointoiement et l’étanchéité. Ce choix permet également de réduire l'utilisation d'encre sur les supports imprimés dans un contexte ou GEB met en place sa démarche RSE. Les packagings seront ainsi plus épurés et l'information présente ira à l'essentiel pour une compréhension claire et rapide.

Finalement, le nouveau logo GEB connote l’expertise de la marque, qui accompagne les plombiers et les experts du BTP au quotidien avec ses solutions d’étanchéité technique depuis 1860.

Ce logo sera déployé entre 2024 et 2025 et les produits pourront, pendant cette période, cohabiter sur les linéaires des magasins.